投稿者: アフィリエイターのみなさんこんにちは！
アフィリエイターの最大の喜びと言えばやはり、自分が設置した広告から成果報酬が発生することですよね？（もちろんその先に承認がありますが、、、）
しかし、成果報酬が発生したことに安堵しているだけではまだまだです。
本格的にアフィリエイトで生計を立てている人にとっては、どうしてユーザーがその広告からアクセスしたのか、その行動の意図まで理解しておく必要があります。
そこで今回は、サイトアフィリエイトでアトリビューション分析を用いるメリットについて解説していきたいと思います！
そもそもアトリビューションとは！？
アトリビューション分析とは「コンバージョンに至ったアクションだけでなく、コンバージョンに至るまでの全ての接触メディア・経路の貢献度を測ることで、仮説検証の精度を上げる取り組み」です。
一般的に広告を設置すると、ASPの管理画面を見ることで成果報酬の額や発生件数などを把握することが可能です。
しかし、その広告に至るまでの過程を理解していなければ、今後のマーケティング戦略のための情報を十分に得ることは難しいと言えます。
例えば、あなたがプログラミング教室の広告を記事に配置して、その広告から成果報酬が発生したとしましょう。
この場合、読者はあなたの配置した広告からホームページ等にアクセスしたことは間違いないですね。
ただ、その広告に至るまでに他の方の書いた記事をたくさん読んで、たまたまあなたの記事を最後に読んでそのまま広告リンクを踏んだ可能性も考えられるでしょう。
そのような、コンバージョンに至るまでの間接的な部分を明確にしていく手法の一つが、アトリビューション分析と言われているのです。
アトリビューション分析の利点とは
では、アトリビューション分析を用いると得られる良い効果には何があるのか、これから解説していきたいと思います！
成果報酬の額を効率的に上げられる
メディアやブログを運営している人は、自分の書いた記事の中に関連広告を散りばめている人が多いでしょう。
最初のうちは何も考えずに適当に広告を配置しているだけの人がほとんどですし、広告の配置換えなども自己流の手探りで行なってしまいますよね。
しかし、残念ながらそれでは長期的にアフィリエイトで生計を立てていくことは難しいです。
効率よく収益に反映させるためには、画面の奥にいるユーザーの行動や、その心理について深く考えていくことが求められます。
- まず何を通してその商品を知ったのか
- どんな記事を読んでここまで辿り着いたのか
- 商品を買う決め手は何だったのか
など、普通だったら目に見えない読者の心理というものを、アトリビューション分析で得られるデータを通して推測していくことが重要です。
そうすることで結果的に、成果報酬の額を効率よく上げることに繋がりますし、新たな広告を配置する際にもテンプレとして使うことが出来るのです。
広告がない部分は自分や会社の認知向上に充てられる
今まで適当に、配置できる箇所にもれなく広告を配置していた人も、アトリビューション分析を使うことで不必要な部分が分かるようになります。
配置する場所や、記事の内容によってはコンバージョンに繋がらないこともありますからね。
そのような「広告を配置しても意味がない部分」というのは、あなたや会社の情報を載せる場所に変更したり、何も載せず読みやすい文章設計にすることが可能になりますよ。
今の時代、誰でも簡単にいろんな情報にアクセスできる『情報過多の時代』と言われています。
そのため、読者やユーザーが求めている情報だけを見やすいようにまとめて上げることで、結果的に成果報酬のアップに繋がるのです。
難しい設定なしで利用できるものもある
基本的に、アトリビューション分析を行うためには専用ツールが必要になります。
中には有料なものや、操作性が難しいものもあるので難しいイメージを持っている人も少なくないでしょう。
しかし、Google Analyticsのような無料かつ簡単に使えるツールを利用することで、誰でもアトリビューション分析を行うことが出来るのです！
本来は、分析に用いる評価の数値などを自分で決めたりして手間がかかるものですが、Google Analyticsでは自動的に数値を割り振ってくれたりします。
なので、今までアトリビューション分析をしてこなかった人や、アトリビューション分析に対して難しいイメージを持っている人は、とりあえず無料で使えるGoogle Analyticsから試してみることをオススメします。
慣れてきたら、他のツールや有料版なども触ってみて、自分にあったアトリビューション分析を使うようにしてみると良いでしょう。
まとめ
今回は、サイトアフィリエイトでアトリビューション分析を用いるメリットについて解説しました！
メディアやブログをやっている人の多くは、適当に広告を配置してあとは放ったらかしにしてしまっています。
実際、筆者もアトリビューション分析を用いるまでは適当に広告配置をして分析などしていませんでしたが、今考えると「もっと早くやっておけば良かった」と思います。
分析というと敷居が高いイメージがありますが、継続的にアフィリエイトで収入を得るために利用してみることをオススメしますよ！
今日も最後まで読んでいただきありがとうございました！